Durante a ForMóbile 2026, o IEMI – Inteligência de Mercado e a Plataforma Setor Moveleiro realizarão o evento exclusivo Melhores Marcas de Móveis no Varejo Multimarcas. Gratuito, com vagas limitadas, o workshop acontecerá no dia 2 de julho.
O setor moveleiro vive um momento em que decidir com base apenas em percepção, tradição ou relacionamento comercial já não é suficiente. Segundo os promotores do evento, mudanças no comportamento do consumidor, pressão sobre margens, novos canais de venda, aumento da competição e maior seletividade do varejo exigem uma leitura mais técnica sobre o desempenho das marcas no ponto de venda.
Nesse contexto, o evento traz uma apresentação de dados exclusivos do varejo de móveis, com a relevância e o desempenho do varejo multimarcas. Também serão compartilhados insights dos especialistas Marcelo Prado (IEMI – Inteligência de Mercado) e Carlos Bessa (Plataforma Setor Moveleiro), com networking entre todos os participantes.
A iniciativa conta com patrocínio da Promob e da ForMóbile, reforçando a conexão entre inteligência de mercado, tecnologia, indústria, varejo e os principais agentes do ecossistema moveleiro brasileiro.
Saiba mais sobre o evento e como garantir a sua vaga.
Pesquisa de marcas no varejo moveleiro
O projeto Melhores Marcas de Móveis no Varejo Multimarcas parte da premissa “o maior ativo de uma empresa é o valor da sua marca”, mas esse valor precisa ser medido na prática, especialmente pela sua capacidade de gerar atratividade, giro e margem no ponto de venda.
O foco do estudo, que será apresentado no evento, é apresentar informações exclusivas sobre a relevância e o desempenho do varejo multimarcas especializado no segmento de móveis, alguns dos principais desafios das marcas moveleiras para performar bem nesse canal e quais os principais fatores que influenciaram a seleção das melhores marcas para vender na visão dos próprios lojistas.
A pesquisa está sendo realizada diretamente com gestores de lojas de móveis, combinando metodologias qualitativas e quantitativas, com perguntas abertas e estruturadas. O projeto prevê um painel extensivo com lojistas, monitoramento anual, ranking das melhores marcas para se vender no varejo e um universo de 400 lojas pesquisadas.
Melhores Marcas de Móveis no Varejo Multimarcas: o que estará em discussão?
O workshop apresentará a pesquisa e discutirá o tamanho da oportunidade, os fatores que tornam uma marca mais relevante para o varejo e os atributos que influenciam sua recomendação, venda e permanência no ponto de venda.
Entre os indicadores contemplados pelo projeto estão:
- melhor performance nas lojas;
- melhor giro no ponto de venda;
- marcas mais atrativas para os consumidores no PDV;
- melhores marcas para vender;
- market share no PDV em valor;
- margem de lucro no varejo;
- melhor performance na venda online e redes sociais;
- melhor trabalho de trade no ponto de venda.
A segmentação por produtos também considera categorias relevantes para o varejo de móveis, como dormitórios, cozinhas, salas de jantar, salas, racks e estantes, além de cadeiras de escritório.
Insights para a tomada de decisão
Com os insights estratégicos de Marcelo Prado e Carlos Bessa, a programação propõe uma leitura sobre tendências de mercado, análises setoriais, perspectivas internacionais e os fatores que devem orientar a construção de marcas mais fortes no varejo moveleiro.
O evento é também um ambiente de networking qualificado, voltado a CEOs, diretores comerciais, investidores e lideranças do setor, criando espaço para conexões estratégicas, discussões sobre o futuro do mercado e oportunidades de relacionamento entre empresas.
O encontro é direcionado a fabricantes de móveis e colchões, lojistas, redes varejistas, fornecedores de insumos, tecnologia e serviços, profissionais de marketing, planejamento, inteligência de mercado e lideranças que precisam compreender melhor o comportamento do varejo multimarcas.
Também é uma agenda relevante para empresas que atuam com trade marketing, gestão comercial, canais de venda, expansão de mercado, posicionamento de marca e desenvolvimento de produtos.
Vagas limitadas: inscreva-se!
O evento Melhores Marcas de Móveis no Varejo Multimarcas será realizado no dia 2 de julho de 2026, das 9h às 12h, no São Paulo Expo, durante a ForMóbile 2026. As vagas são gratuitas, limitadas e restritas para convidados.
Atenção! Para acessar o evento, garanta também seu credenciamento para a ForMóbile 2026.
